Il Napoli ha affrontato negli ultimi anni un percorso di trasformazione non solo sul campo, ma anche a livello di immagine e identità. La scudetto del 2023 ha segnato un nuovo inizio per il club, tanto da indicare la stagione successiva con il claim “New Era”, purtroppo però senza portare i risultati sperati sul campo.
La brutta stagione 23/2024 però ha gettato le basi per una vera e propria rivoluzione visiva che ha preso pieno vigore nella nuova stagione 24/2025.
Una maglia che parla ai tifosi
In attesa del fischio d’inizio della prima partita, il Napoli ha presentato un rebranding a 360° gradi, con un nuovo logo, un nuovo font e una nuova maglia. Quest’ultima è stata accolta con grande entusiasmo dai tifosi, che da anni chiedevano semplicità e bellezza, senza sponsor invadenti.
La nuova divisa si presenta come un evergreen, capace di resistere al passare del tempo. Un affascinante connubio fra moderno e vintage, un piccolo ossimoro dovuto alla sua semplicità: il nuovo logo è un elogio alla semplicità, fra versatilità e modernità, il design della divisa, invece, richiama le divise del passato e la loro semplicità.
Il processo di rebranding, però, non è nuovo. Già nella stagione passata, il Napoli aveva iniziato ad adattare il nuovo logo alle divise, come sperimentato anche nel 2019 con la divisa “Camo District”. Soltanto ora, in un contesto più completo, il club ha ufficializzato il tutto, consolidando ulteriormente la nuova identità visiva del club.
Un rebranding che racconta Napoli
Come accennato, al nuovo logo, si affianca un nuovo font, ricco di richiami alla città di Napoli.
Questo elemento, insieme alla maglia, fa parte di una strategia visiva che mira a coniugare tradizione e modernità. La scelta del font non è stata casuale: ogni dettaglio è stato pensato per celebrare l’identità napoletana, rendendo omaggio alla sua storia e alla sua cultura.
“Be Napoli” nome del font, di proprietà della società, traduce il legame fra città e squadra in fughe e diagonali, caratteri spessi e compatti quanto una squadra unita e determinata, angoli acuti e dinamici simbolo di grinta e velocità.
La nuova immagine del Napoli è stata lanciata con un video di presentazione che ha colpito per la sua capacità di rappresentare una Napoli attuale, lontana dai soliti stereotipi.
Il video ha saputo unire elementi di contemporaneità, come la street art, mostrando vari murales e poster sparsi per la città, che chiunque la vive può incontrare e conosce. Le immagini mostrano una Napoli vivace e dinamica, riflettendo l’anima del club e della sua tifoseria.
Anche il completo di allenamento ha seguito questa linea innovativa, integrando elementi di street art e cultura urbana. La scelta di presentare il kit in questo contesto sottolinea la volontà del club di rappresentare una parte più attuale e vivace di Napoli, in linea con le nuove generazioni e le tendenze globali.
Il video di presentazione del kit vede come co-protagonista uno skater locale, nella villa comunale di Ponticelli (quartiere a est della città), sottolineando ancora di più la volontà di presenza della società nella tessuto contemporaneo di Napoli.
La stagione 2025 rappresenta quindi una vera “New Era” per il Napoli, almeno dal punto di vista dell’immagine. Il club ha saputo rinnovarsi, accogliendo le richieste dei tifosi e abbracciando un’identità visiva che riflette la modernità e la tradizione della città. Questo rebranding non solo rinforza il legame tra il club e la sua comunità, ma segna anche un passo importante verso un futuro più luminoso e connesso con le radici culturali di Napoli.
